品牌是公司的生命，沒有品牌特征和文明的公司只能淪為代工出產(chǎn)，即使商品較好也無法被花費(fèi)者所熟知，僅依托出產(chǎn)也絕不可以取得商場(chǎng)的高額回報(bào)。在商場(chǎng)開展過程中，唯有品牌可以堅(jiān)持持久生命力。

品牌戰(zhàn)略是中心競(jìng)爭(zhēng)力

在全球經(jīng)濟(jì)一體化布景下，跟著商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越劇烈，指紋鎖產(chǎn) 品的同質(zhì)化程度也越來越高，品牌成了差異化推廣和差異化商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的法寶。品牌的強(qiáng)弱在很大程度上決議了商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、商場(chǎng)規(guī)模和商品的生命周期，所以品牌是 公司最重要的無形資產(chǎn)，是公司的底子中心競(jìng)爭(zhēng)力所在。一起，以品牌、推廣網(wǎng)絡(luò)和中心技術(shù)為紐帶的虛擬化運(yùn)營(yíng)，超越了傳統(tǒng)的以固定資產(chǎn)和資金擴(kuò)大為首要手法 的運(yùn)營(yíng)模式。以品牌為中心進(jìn)行商場(chǎng)優(yōu)化組合，更是商場(chǎng)有效浸透與擴(kuò)大的首要手法。品牌對(duì)公司來說，不只是微觀的推廣手法，更是宏觀的公司久遠(yuǎn)戰(zhàn)略。

品牌化運(yùn)營(yíng)成必然趨勢(shì)

相比較國(guó)外商場(chǎng)，國(guó)內(nèi)商場(chǎng)環(huán)境更為雜亂。對(duì)我國(guó)指紋鎖企 業(yè)來說，樹立品牌是公司運(yùn)營(yíng)的底線和最終的砝碼，當(dāng)商品、報(bào)價(jià)、效勞等手法竭盡以后，公司的溢價(jià)能力就只剩下品牌了。所以關(guān)于公司來說，做好品牌運(yùn)營(yíng)是企 業(yè)目前唯一的將來，或者說做好品牌運(yùn)營(yíng)的襯托，是將來領(lǐng)先于其他公司的籌碼。假如公司沒有自個(gè)的品牌，那么就意味著只剩下消亡了。不管公司如今做得多大， 出產(chǎn)能力多強(qiáng)，沒有品牌的公司，注定不可以持久。

可以說，品牌化運(yùn)營(yíng)已成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)開展的必然趨勢(shì)，刻畫和運(yùn)營(yíng)一個(gè)成功的品牌也已成為公司家的運(yùn)營(yíng)愿望?？墒沁\(yùn)營(yíng)品牌，不僅僅是做了一款商品，注冊(cè) 了一個(gè)商標(biāo)，打了一次廣告，做了一次活動(dòng)，進(jìn)了一個(gè)大賣場(chǎng)……品牌是一種稱號(hào)、術(shù)語、符號(hào)、符號(hào)或圖案，或是它們的相互組合，用以識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷 售者的商品或效勞，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商品和效勞相差異。簡(jiǎn)而言之，品牌是深耕于花費(fèi)者心智中的價(jià)值認(rèn)同。沒有價(jià)值認(rèn)同就沒有品牌，也就不會(huì)有忠實(shí)的商場(chǎng) 花費(fèi)。而這種價(jià)值認(rèn)同需求公司家從一開始就寫入而且繼續(xù)運(yùn)營(yíng)和批改的，要把這種價(jià)值觀灌輸?shù)焦镜母鱾€(gè)層面，才可以傳導(dǎo)到花費(fèi)者心智中去。